网易新闻频道 陈子宇

  

       在哥本哈根并不太靠近市中心的Vesterbro，有一家名叫E-Types的字体商店——这是世界上第一家售卖字体的实体商店。他们出售大约200种英语及丹麦语原创字体，一款基本款字体连同装载着它的U盘售价50欧元。当然，你也可以在这里两层的开放式工作室要求设计师为你度身订造。在创建之初，E-Types团队并没有想过能赚钱，但8个月过去，热爱设计的北欧人居然使这家店没有亏本。经常光顾的除了设计师，许多女生亦乐意在这里花费一整个下午给男友挑选一款字体做礼物。

        只是这种童话故事并不会发生在中国。我们似乎从未意识到使用一款正确的字体的重要性。在很长一段时间里，市面上没有美学硬伤的中文字体几乎没有，这与几家中文字库厂商粗制滥造有关。2006年，微软推出的雅黑体每个字的设计成本高达100美元，这几乎是第一款刚才提到的，“没有美学硬伤”的中文字体。这看上去能拯救整个中国的审美，但只要随便打开几个网页就能沮丧地发现，颇有一大部分设计师至今仍对这种字体视而不见。

        当然，网页设计的硬伤部分与我们亲爱的汉字不无关系。《纽约客》网站可以与他们的杂志一样顺利使用那款著名的irwin体，是因为英语字体只需包含26个字母的样式，这使得文件足够小以至于能够直接把它定义在css中。而汉字则没有这个优势，用户只能显示本机已安装过的字体——其中就包括中文网页最喜欢使用的，可怕的，宋体。但让人不解的是，在互联网以外的行业，设计师们依然热衷于使用这些“本机已安装过的字体”，以及“中文字库厂商粗制滥造的字体”。前者往往是因为懒，后者则完全是审美有问题。

        上个礼拜在三里屯，财新传媒《中国改革》的设计师告诉我说，他们来自英国的设计总监对旗下刊物排版设计的规范和标准细化到了“每一个像素”级别。包括字体的选择，每个汉字之间的间隔行距，甚至一根虚线的粗幼全部有极为严格的标准。于是我们可以看到胡舒立女士终于打造出了自己第一本少有美学硬伤的杂志。而她的老东家《财经》杂志社则没有那么走运了，他们的《LENS·视觉》排版极为业余，完全白瞎了好内容。

        设计者的审美缺失和受众的审美能力低下绝对是个恶性循环。很难去说中国人是一个缺乏审美的民族。我更愿意相信这是因为所有的红色政权几乎都毫无审美能力，在他们的长期统治下中国人渐渐把审美这件事忘了。说白了就是审不起美，没那条件，处于并将长期处于审美的初级阶段。

        但这与酒店有什么关系呢？这篇文章的主题确实是关于酒店。其实我想说的是——酒店是一个与审美、细节和洁癖高度相关的领域。在这个行当，只要外国酒店集团不介入，中国人的脑子就不够用了。当然，并非没有牛逼的国产酒店，毕竟江浙一带还是有不少人愿意为建一家约有300间房的酒店砸上2个亿。但在中低档酒店，或者说快捷商务酒店市场，不可能有土财主大力出奇迹的情况。

        洲际、雅高和SPG集团都有快捷酒店品牌在中国，但国内市场对它们来说其实有点尴尬。一方面拿着公款报销额度的人只会看酒店星级使劲往贵里造；另一方面快捷酒店的准入门槛太低，市场早已被中国人搞得一塌糊涂。他们提供100元左右一晚的房间，但连自己的LOGO招牌和宣传海报都打理不好。在这种情况下，inter-chain快捷酒店品牌的竞争对手其实是国产四星。洲际集团便在今年年初把原来的“快捷假日（express）”更名为“智选假日”，为的便是把自己和如家、汉庭这种国产连锁划清界线。不过近来因为物价上涨，一些比较有名的国产连锁居然开始进入inter-chain快捷品牌的售价区间。 于是从审美的角度出发，我找不到任何不选择inter-chain的理由。

        毫无疑问inter-chain更加重视审美，最近一个例子就是上面提到的假日酒店系列。2007年10月，他们开始把沿用了55年的，充满田纳西乡土风情的旧标换成如今的大H。底色由原来的深绿变成了现在更为年轻的草绿，智选假日则在此基础上加上深蓝色作陪衬。无论是中文名字或英文名holiday inn express，字体均选择了怀旧的，向左倾的斜体设计。尽管某些设计博客指摘新标字体丢掉了整个LOGO的左右平衡，但不能否认它在两点上取得了巨大成功：1、完成了传统价值观转换，彻底丢掉一家老牌连锁酒店缓慢、慵懒的情绪；2、辨识度极高。

        值得一提的是，假日这次换标还包括客房的重新设计，以配合新标更现代的外观。当时还未更名的美国《商业周刊》估算，这个过程可能最多需要耗费10亿美元。现在在随便一间智选假日客房内，蓝色和绿色分别出现在床单带、枕头带、和沙发上。他们用上了，但并没有过度消费自己的招牌颜色——这是房间里仅有的跳跃颜色，除此之外你只能看见木头、不锈钢和各种亚灰色调的东西。高照度低色温的照明设备在保持整个房间的视觉温度更加平易近人，特别是在家具色调都偏冷的情况下。此前假日对于房间重设的要求是加入更多能让顾客“relax”的环境元素，有鉴于实现效果，他们现在可以勇于把这个单词印在每一张房卡的插口处。

        所以我一直认为，可以把自己VI打理好的酒店才有可能靠谱。酒店是个和审美高度相关的领域，花差不多的钱是否能选择一家看上去更靠谱的酒店，几乎是个关乎个人尊严的问题——审美本身是件互相嫌弃的事情，但只要加上“钱”这个维度，标准便马上被建立起来。很不幸目前在中国，选择显得丝毫不费劲，只要抬头看看LOGO就可以了。

（ All photos by Nikon D700 / Instagram works ）

位于荷兰Enschede “不可能”的宝丽来相纸制造工厂。


the impossible project在官网上发布了多位宝丽来摄影师在试用这两款相纸时留下的样片。

 60年前，随着一种瞬间显现的影像技术的问世，即时成像相机开始风靡全球，宝丽来（Polaroid）便是它的代名词。而60年后的今天，这种摄影方式被数字化技术替代似是不可逆转的潮流——顶着“宝丽来”的名字，这家公司如今却在生产雷人的便携数码打印相机以及电视机。随着2009年9月宝丽来停产前的最后一批相纸过期，宝丽来正式成为了历史。然而奥地利人Florian Kaps并不这么认为。
   
    Florian是Polanoid.net在线图片分享社区的创始人。他同时是胶片摄影的最大拥护者，也是位艺术家。2008年宝丽来宣布年底前停止生产消费类及专业级的所有波拉底片并放弃其核心技术后，年仅39岁的Florian认为自己必须为挽救这种影像方式做点什么。Florian盘下了宝丽来在荷兰Enschede已废弃的工厂并签订了10年的租赁合同，并用几百万欧元收购了十几台大型设备，带领着一个只有12人组成的影像专家小团队，着手为宝丽来经典相机研制新型Integral相纸。他将这个项目命名为the impossible project——“不可能的任务”。然而，当时业界对项目前景抱乐观态度者却是少之又少。

    事情当然没有那么简单。由于制作宝丽来相纸的化学试剂和原料早已断货，Florian和他的团队只能研制一种全新的感光材料来生产新相纸。全球胶卷及相纸制造业巨擘Ilford的加入帮了Florian不少忙，他们在Enschede那座1万平方米的厂房里埋头苦干15个月，一种完全不同以往的即时成像相纸呼之欲出。“我丝毫不担心新相纸在视觉和质量上会有什么问题，因为我们从没准备让它变得完美。宝丽来曾经花大价钱让胶片尽善尽美，这也许是导致停产的一个原因。宝丽来胶片应该永远是敏感的，冷的时候会微微发蓝，暖和了就泛点儿红，尤其是过期的相纸。人们开始刻意追求这种效果。”Florian表示。事实上，大概所有曾经使用过宝丽来相机的人都会同意Florian的观点——没人会认为one600系列（以及它的死对头富士instax）在任何一个方面能够超越永恒的经典sx-70。而sx-70早已是上世纪70年代的产物。

    2010年3月22日，Florian和他的团队在纽约正式发布了px100和px600两种新相纸，“不可能的任务”被完成。这种新型相纸的售价为每盒18欧元或21美元，可以拍摄8张黑白相片——这看上去有点太贵，但Florian表示生产线现在还处于原始阶段，生产成本十分高昂。待产量提升，价格便会调整回落。他们的目标是从2010年下半年起大量投入生产，计划头一年的相纸产量为300万盒，第二年达到1000万盒。

    与此同时，the impossible project在官网上发布了多位宝丽来摄影师在试用这两款相纸时留下的样片。从中我们可以看到，px100相纸感光度较低，用在近年出产的宝丽来相机上容易造成曝光不足，它带有别具复古味道的泛黄效果；而px600相纸成像则更接近黑白，用在sx-70系列经典相机上容易造成过曝。值得一提的是，这两款相纸重新起用了当年time zero相纸的聚脂薄膜，这意味着宝丽来刮像艺术也将随这两款相纸的发布而重生——此刻，宝丽来彻底回到了我们的生活。让我们祝福Florian Kaps和他的“不可能”团队，在冷漠的数字时代用实际行动来挽留这种真诚而美好的事物。

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请看网易探索策划：不可能任务达成 宝丽来影像重生http://news.163.com/special/00013A7D/polaroidretro.html
（我不否认这是一个装逼的专题，但Florian Kaps等人完全值得这份敬意。）